英國謝菲爾德大學（University of Sheffield）教授Tony Ryan和倫敦時裝學院（London School of Fashion）教授海倫·斯托尼（Helen Storey）作為時尚和技術領域的兩位創新者的代表，他們一直在為 近十年。 賴安說，由于制造可降解塑料的新技術的不斷發展，許多關于塑料袋的聲明現在需要重新審查。 一個帆布袋需要重復使用171次，以抵消制造過程中使用的能源和資源。

  Storey認為，從科學的角度來看，塑料袋實際上比許多時尚的環保袋更加環保，尤其是如果可以在丟棄前重新使用的話。 她強調：“實際上，對環境不友好的不是塑料袋本身，而是''''只使用一次每個塑料袋''''的態度。”

  瑞安（Ryan）和斯托里（Storey）呼吁人們重新審視塑料袋，同時與著名皮革設計師比爾·安伯格（Bill Amberg）探索了環保替代品。 受此概念的影響，比爾·安伯格（Bill Amberg）進行了一系列創新設計，其特征在于將皮革元素與塑料材料相結合，并在塑料袋上印有醒目的文字“我比環保袋節省了99％的能源”。  。

  Bill Amberg通過以下方式闡述了他的設計理念：“我選擇在塑料袋中添加皮革手柄，因此它具有我們熟悉的手提包的特征。皮革為人們提供了可以長期使用的心理期望。 當我面對一次性塑料袋時，這就是我所想不到的。通過將豪華材料與廉價塑料袋結合起來，它有助于思考我們為什么以及如何使用塑料袋。”